Credibilidade
• Rigor na informação (“verdade absoluta”)

• Solidez pela dimensão Institucional

Qualidade

• Sem elitismos, abrangente: “Tudo o que fazemos, fazemos bem”, mas espelhada na rentabilidade

• Preocupação com todos os pormenores

• Qualidade de entretenimento: produção, recursos humanos, técnica.

Inovação

• Sem cortar com o passado: “sempre inovadora”

• Explosão de criatividade, com humor, inovar e criar novos formatos

• Causar polémica, sem chocar, surpreender: “picante”, "com maturidade”

Modernidade

• Na linha da frente, sempre aberto às novas tendências

• Criar as regras do jogo: definir as novas tendências

Diversidade
• Manter variedade de programas e de canais, de modo multi-temático e multi-cultural, a médio e longo prazo.

Dinamismo

• Mostrar dinamismo em todos os valores ambicionados.

• Sempre dinâmica. A revolução permanente em Portugal.

Proximidade

• Participativa, viver/comunicar a experiência do telespectador

•  “A SIC fala para mim…faz parte da minha vida!”.

•  Simpatia e boa disposição